Аналитика и конкурентная разведкаЧтобы выстроить сильную стратегию продвижения, мы провели комплексный анализ конкурентной среды и digital-присутствия в нише аренды залов и банкетных площадок.
В фокусе —
5 ключевых конкурентов ресторана «Светлый», а также обширный анализ продвижения в Яндекс Директ, профильных агрегаторах, Авито, геосервисах и социальных сетях.
Цель — найти
точки роста и дифференциации, зафиксировать лучшие практики и выявить слабые места у игроков рынка, чтобы использовать их как возможности для клиента.
Что мы проанализировали:1. Продуктовая модель конкурентов— Формат, инфраструктура, УТП
— Сценарии использования: какие залы под что, как упакованы
2. Маркетинг и позиционирование— Каналы трафика: где и как продвигаются
— Сайты и соцсети: структура, визуал, офферы
— Механики взаимодействия с аудиторией: рассылки, лид-магниты, call-to-action
3. Цифровые метрики и вовлечённость— Источники трафика, поведение пользователей
— Глубина просмотра, конверсии, bounce rate
— Отзывы, комментарии, рейтинг
4. Контент и работа с комьюнити— Форматы, которые собирают отклик
— Уровень персонализации коммуникаций
— Как работают с возражениями и обратной связью
5. Стратегические особенности— Как конкуренты выстраивают воронки
— Какие каналы конвертируют лучше всего
— Какие месседжи заходят у разных сегментов аудитории
Что это дало клиенту:- Видение сильных и слабых сторон конкурентов
- Чёткое понимание, чем выделиться в digital-среде
- Набор действенных практик, которые можно адаптировать
- Избежание типовых ошибок — от нерелевантных каналов до слабого УТП