Ролик с разбором модных образов сезона набирает сотни реакций, в то время как просто красивая фотография коллекции — в разы меньше.В результате красивые
статичные кадры больше не гарантируют вовлеченность. Брендам нужно адаптироваться и тестировать новые форматы, чтобы оставаться в поле зрения своей аудитории.
Статистика, которую невозможно игнорироватьТрадиционные имиджевые съёмки требуют значительных вложений: оплата работы фотографа, моделей, стилистов, аренда студии, логистика и продакшн — в сумме это сотни тысяч рублей. Однако не всегда такие инвестиции окупаются: статичный, идеально выверенный контент может выглядеть коммерчески, но не вовлекать аудиторию в нужной мере.
Мы выбрали альтернативный подход — используем дружественную базу контент-мейкеров, инфлюенсеров, стилистов, которые создают контент без рекламного бюджета.
Этот формат сотрудничества позволил создать естественный, нативный контент, который органично вписывается в ленту пользователей и воспринимается как рекомендации от реальных людей. В результате мы получили контент, который оказался во много раз эффективнее классического имиджевого материала, поскольку вызывал больше вовлечённости и доверия.
Дополнительно платформа ВКонтакте усилила продвижение этого контента среди новой аудитории. С использованием клипов с контент-мейкерами нам удалось увеличить показатели:
- +23% охвата: 291 065 уникальных пользователей
- +10% подписчиков: +2 541
- +41% переходов на сайт: 4 085 кликов
Таким образом, именно за счёт работы с контент-мейкерами бренд получил масштабное органическое продвижение, рост вовлечённости и прирост новой аудитории при минимальных затратах.