Почему это важноПо
данным Центра изучения потребительского поведения при Роскачестве,
43 % россиян обращают внимание на отзывы и рейтинг товара, и лишь 7 % игнорируют оба показателя при онлайн-покупке. А согласно
исследованию Market Papa (Российская газета, 2023),
39 % покупателей откажутся от товара при низких оценках, а 31 % — если отзывов либо нет, либо они негативные.
Это означает, что для почти половины российских потребителей наличие и качество отзывов влияют напрямую на решение о покупке. Особенно в сфере услуг и офлайн‑бизнеса:
карточка на Яндекс. Картах, 2ГИС или Google Maps зачастую становится первым пунктом контакта с клиентом — и именно там формируется впечатление о компании.
Компании, которые не занимаются мониторингом и управлением своей репутации,
сталкиваются с рядом серьёзных рисков:- Потеря доверия. Один негативный отзыв без реакции может отпугнуть десятки потенциальных клиентов.
- Снижение видимости. Алгоритмы ранжирования на картах и в поиске отдают приоритет карточкам с большим количеством и активностью отзывов.
- Искажение восприятия. Даже если большинство клиентов довольны, несколько негативных комментариев без «баланса» создадут ощущение низкого качества сервиса.
- Атаки конкурентов. Фейковые негативные отзывы могут стать инструментом давления и подрыва доверия.
Хорошая новость: всё это можно предотвратить и изменить, если выстроить системную работу с отзывами.