Как мы получили более 66 тыс. уникальных просмотров статьи на Яндекс.Дзен

Задачи

Повысить лояльность и доверие аудитории

Процент дочитываний — 36%

Женщины от 35-45 лет с собственным бизнесом или занимающие руководящие должности

Доход от 100 000₽

Характеристики ЦА

Средний чек в магазине: 23 000₽

01

02

Дзен работает как агрегатор контента, и это определяет правила игры: контент здесь главный. Именно содержание помогает формировать лояльность и доверие пользователей, вовлекать их во взаимодействие с брендом и приводить людей на ваш сайт.

Результаты РК

Процент дочитываний 36%

Индекс NPS бренда вырос на 0,7%

Алгоритмы Дзена схожи с тем, как работает ТикТок — прежде всего, лента соответствует тому, как пользователи взаимодействуют с контентом, а не тому, на кого они подписаны. Таким образом, действительно качественный контент получает больше охватов и дочитываний.

Дочитывания — основной показатель успеха на самой платформе. Чем больше дочитываний, тем чаще статьи появляются в ленте, а чем интереснее статья, тем меньше стоимость дочитывания.

В нашем случае цена этой метрики составила 6,2 рубля, а общий процент дочитываний — 36%. Читать блог на Дзене M.Reason оказалось интереснее, чем некоторых fashion-блогеров Важно, что подобных показателей мы добились, опубликовав 10 статей за месяц с охватом в 66 000 уникальных просмотров.

На заметку

Мы по-прежнему топим за экспертность, но это актуально не для всех категорий бизнеса. В этом случае можно использовать сторителлинг — это персональная развернутая история в контексте бренда.

Если вы используете метод рассказывания истории, важно захватывающе продемонстрировать развитие и завершение какого-либо конфликта. Встройте бренд в сюжетную линию или сделайте его фоном для рассказа — и пользователи будут дочитывать всё чаще, а Дзен ранжировать ваши статьи всё лучше ;)

Показатели всех статей
в рамках РК

448 315

Охват

66 132

Просмотров

24 047

Дочитывания

36%

процент дочитываний

6,2 ₽

цена
дочитывания

8 874

внешние
переходы

16,9 ₽

цена
перехода

149 930, 54 ₽

потрачено

2,27 ₽

CPV (цена за уникальный просмотр)

5,5%

CTR

35%

CR в переход на сайт

Кстати, если вы не в курсе: помимо основной ленты Дзена, рекламу можно показывать на главной странице одноименного поисковика, в Яндекс.Браузере, на Яндекс.Почте и в других сервисах. Экосистема Яндекса действительно велика и масштабна — используйте её возможности на 101%.

Оставьте, пожалуйста, свой телефон. Мы свяжемся с вами и назначим дату консультации.

Давайте начнем

Нажимая на кнопку «Получить консультацию», вы соглашаетесь с условиями
Политики конфиденциальности

© 2023. Все права защищены.

Соцсети:

Контакты

Москва, Озерковская наб. 50с1