Запрет иностранных слов в рекламе с 1 марта 2026 года

С 1 марта 2026 года вступает в силу закон №168-ФЗ от 24 июня 2025 «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». Поправки внесены в ФЗ «О государственном языке РФ» и ФЗ «О рекламе»

Теперь вся информация, предназначенная для публичного ознакомления, должна быть преимущественно на русском языке.

Это касается:

• рекламы (таргет, баннеры, видео, посты, сторис)
• сайта и карточек товара
• email-рассылок
• упаковки
• прайс-листов
• вывесок
• описаний коллекций
• BIO соцсетей
• хайлайтов

Что меняется

Рекламные материалы, в том числе в интернете, должны быть написаны на русском языке либо сопровождаться равнозначным переводом, если используются иностранные слова.

Важно учитывать, что закон регулирует:

• рекламу товаров и услуг
• нерекламную информацию для потребителей, размещённую в общедоступных местах

Ограничения не распространяются на:

• B2B-коммуникацию
• переписку с сотрудниками и подрядчиками
• внутренние документы
• профессиональную терминологию внутри отрасли
• бренд-коммуникацию, не связанную с продажей товаров или услуг

Важно

Иностранные слова можно использовать только при соблюдении требований закона:

• если отсутствует полноценный русский аналог
• либо если слово является зарегистрированным товарным знаком
• либо если используется вместе с обязательным равнозначным переводом

При этом ключевой критерий — отсутствие введения потребителя в заблуждение.

Обязательное требование к переводу

Если используется иностранное слово, перевод должен:

• быть равнозначным по смыслу
• быть того же размера
• быть того же визуального веса
• быть размещён рядом, а не в сноске
• не быть менее заметным, чем иностранный вариант

Пример правильного оформления:

Что можно использовать

1. Заимствованные слова
   Если слово закреплено в нормативных словарях РАН или устойчиво используется в русском языке, его можно использовать в кириллическом написании.

   Примеры допустимых слов:

   • бренд
   • формат
   • интерфейс
   • менеджмент
   • коллекция
   • модель

   Дополнительно: если слово закрепилось в профессиональной среде и написано кириллицей, риски минимальны.

2. Зарегистрированные товарные знаки
   Название допустимо, если зарегистрировано как товарный знак.
   Это исключение распространяется только на само название, а не на дополнительные англоязычные фразы.

3. Иностранные слова с равнозначной расшифровкой
   SEO (поисковое продвижение)
   Look (образ)
   Оба варианта должны быть оформлены одинаково.

   При проверке макетов можно использовать словарь РАН:
   https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_slovari/orfograficheskij_slovar.pdf
   Если слово есть в словаре — используется его нормативная русская форма.

Что запрещено использовать (даже в русской транслитерации)

• лук / луки
• дроп
• тренд
• трендсет
• маст хэв
• оверсайз
• кэжуал
• стайл
• фэшн
• лимитед
• фэшн-дроп
• сейл
• флаш-сейл
• нью
• шоп
• digital
• open
• сторис
• smm
• creative
• оффер

Отдельно про слово «лид»

В профессиональной маркетинговой среде слово считается устоявшимся термином.
Однако для B2C-рекламы рекомендуется использовать «заявка» или «клиент», чтобы минимизировать риски.
Причина ограничения: у большинства этих слов есть полноценные русские аналоги.

Таблица иностранных слов в маркетинге

Где риски максимальны

Особенно внимательно проверять:

• таргетированную рекламу
• баннеры
• тексты акций
• карточки товара
• заголовки на сайте
• сторис с акциями
• офлайн-вывески
• таблички и указатели

Приоритет проверки — офлайн-информация для потребителей.

Ответственность

Штраф для юрлиц — до 500 000 ₽ предусмотрен законом о рекламе (норма действовала и ранее).

За нарушение норм о защите прав потребителей предусмотрены:

• предупреждение
• либо штраф

Размер штрафа:

• ИП — 500–1000 ₽
• ООО — 5000–10 000 ₽

Как правило, сначала выносится предупреждение.

Как не попасть на штрафы

Провести аудит:

• соцсетей
• сайта
• рекламных макетов
• шаблонов сторис
• email-рассылок
• офлайн-вывесок

Проверять слова:

• через нормативные словари РАН
• через Роспатент (для товарных знаков)

Утвердить внутренний стандарт:

• основной язык — русский
• иностранные слова — только при юридическом основании
• в рекламе русский всегда доминирует

Перед публикацией задавать 3 вопроса:

• Это реклама товара или услуги?
• Информация адресована потребителю?
• Может ли слово ввести в заблуждение?

В своих социальных сетях я регулярно делюсь практической информацией:

— для предпринимателей, которым важно понимать, как привлекать клиентов и контролировать рекламные бюджеты
— для маркетологов, SMM-специалистов, директологов, таргетологов и других digital-специалистов, которые хотят начать путь в профессии, усилить экспертизу или выстроить системный маркетинг
— для руководителей, которые долго не могут найти «своего» маркетолога и хотят понимать, как его оценивать и контролировать результат

Разбираю изменения в законодательстве, стратегию продвижения, работу с рекламой и метриками, системный подход к маркетингу и управлению подрядчиками.

Подписывайтесь, чтобы не пропустить обновления и практические разборы