Введение
С 1 марта 2026 года вступает в силу закон №168-ФЗ от 24 июня 2025 «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». Поправки внесены в ФЗ «О государственном языке РФ» и ФЗ «О рекламе».
Теперь вся информация, предназначенная для публичного ознакомления, должна быть преимущественно на русском языке.
Это касается
- рекламы (таргет, баннеры, видео, посты, сторис)
- сайта и карточек товара
- рассылок по электронной почте
- упаковки
- прайс-листов
- вывесок
- описаний коллекций
- описания профиля в соцсетях
- хайлайтов
Что меняется
Рекламные материалы, в том числе в интернете, должны быть написаны на русском языке либо сопровождаться равнозначным переводом, если используются иностранные слова.
Важно учитывать, что закон регулирует:
- рекламу товаров и услуг
- нерекламную информацию для потребителей, размещённую в общедоступных местах
Ограничения не распространяются на
- B2B-коммуникацию
- переписку с сотрудниками и подрядчиками
- внутренние документы
- профессиональную терминологию внутри отрасли
- бренд-коммуникацию, не связанную с продажей товаров или услуг
Важно
Иностранные слова можно использовать только при соблюдении требований закона:
- если отсутствует полноценный русский аналог
- либо если слово является зарегистрированным товарным знаком
- либо если используется вместе с обязательным равнозначным переводом
Ключевой критерий — отсутствие введения потребителя в заблуждение.
Обязательное требование к переводу
Если используется иностранное слово, перевод должен:
- быть равнозначным по смыслу
- быть того же размера
- быть того же визуального веса
- быть размещён рядом, а не в сноске
- не быть менее заметным, чем иностранный вариант
SEO — Поисковое продвижение
Look — Образ
Оба варианта должны быть оформлены одинаково по размеру и стилю.
Что можно использовать
1) Заимствованные слова
Если слово закреплено в нормативных словарях РАН или устойчиво используется в русском языке, его можно использовать в кириллическом написании.
Примеры допустимых слов: бренд, формат, интерфейс, менеджмент, коллекция, модель.
Дополнительно: если слово закрепилось в профессиональной среде и написано кириллицей, риски минимальны.
2) Зарегистрированные товарные знаки
Название допустимо, если зарегистрировано как товарный знак. Это исключение распространяется только на само название, а не на дополнительные англоязычные фразы.
3) Иностранные слова с равнозначной расшифровкой
SEO (поисковое продвижение), Look (образ). Оба варианта должны быть оформлены одинаково.
При проверке макетов можно использовать словарь РАН: orfograficheskij_slovar.pdf
Что запрещено использовать (даже в русской транслитерации)
Отдельно про слово «лид»
В профессиональной маркетинговой среде слово считается устоявшимся термином. Однако для B2C-рекламы рекомендуется использовать «заявка» или «клиент», чтобы минимизировать риски.
Таблица иностранных слов в маркетинге
Формат: “Да” — допустимо, “Нет” — лучше заменить на русский аналог.
| Слово | Можно использовать | Комментарий / замена |
|---|---|---|
| мейнстрим | Да | — |
| шопинг | Да | — |
| digital | Нет | цифровой |
| дашборд | Нет | интерактивная панель |
| лид | Нет | заявка, клиент |
| айти | Нет | использовать «ИТ» |
| frontend | Нет | клиентская часть |
| backend | Нет | серверная часть |
| лендинг | Нет | одностраничный сайт |
| промо | Нет | рекламная акция |
| митап | Нет | встреча |
| онбординг | Нет | адаптация |
| фидбэк | Нет | обратная связь |
| хелпдеск | Нет | служба поддержки |
| хелпер | Нет | помощник |
| IT | Нет | использовать «ИТ» |
| бэклог | Нет | список незавершённых задач |
| хайп | Нет | ажиотаж, шумиха |
| брейншторминг | Нет | мозговой штурм |
| Нет | электронная почта | |
| push-уведомление | Нет | мгновенное уведомление |
| фолловер | Нет | подписчик |
| сторис | Нет | история |
| гейминг | Нет | игровая индустрия |
| юзабилити | Нет | удобство использования |
| челлендж | Нет | испытание, конкурс |
| open-source | Нет | с открытым исходным кодом |
| фреймворк | Нет | программный каркас |
| таск | Нет | задача |
| ресерч | Нет | исследование |
| колл | Нет | звонок |
| юзер | Нет | пользователь |
| юзкейс | Нет | сценарий использования |
| воркфлоу | Нет | рабочий процесс |
| лайфхак | Нет | полезный совет |
| факап | Нет | неудача, провал |
| токен | Нет | идентификатор |
| beauty | Нет | индустрия красоты |
| ID | Нет | идентификатор |
| junior | Нет | младший специалист |
| senior | Нет | старший специалист |
| middle | Нет | специалист среднего уровня |
| стейкхолдер | Нет | заинтересованное лицо |
| кофаундер | Нет | сооснователь |
| хакатон | Нет | марафон разработчиков |
| комьюнити | Нет | сообщество |
| таргетинг | Да | — |
| маркетинг | Да | — |
| аккаунт | Да | — |
| бренд | Да | — |
| брендинг | Да | — |
| ребрендинг | Да | — |
| брендбук | Да | — |
| дедлайн | Да | — |
| баг | Да | — |
| вайфай | Да | — |
| релиз | Да | — |
| флешмоб | Да | — |
| спикер | Да | — |
| блокчейн | Да | — |
| конверсия | Да | — |
| тренинг | Да | — |
| менеджмент | Да | — |
| коворкинг | Да | — |
| тимбилдинг | Да | — |
| нейминг | Да | — |
| дайджест | Да | — |
| офер | Да | — |
| агенда | Да | — |
| колл-центр | Да | — |
| датасет | Да | — |
| бэкграунд | Да | — |
| гайдлайн | Да | — |
| ивент | Да | — |
| триггер | Да | — |
| лонгрид | Да | — |
| кастомизация | Да | — |
| фандрайзинг | Да | — |
| нетворкинг | Да | — |
| месседж | Да | — |
| девайс | Да | — |
| банкинг | Да | — |
| аддиктивный | Да | — |
| бан (банить) | Да | — |
| бенефит | Да | — |
| чат | Да | — |
| бот | Да | — |
| чат-бот | Да | — |
| софт | Да | — |
| краудсорсинг | Да | — |
| драйвер | Да | — |
| гаджет | Да | — |
| тренд | Да | — |
| блогер | Да | — |
| блог | Да | — |
| лайк | Да | — |
| репост | Да | — |
| селфи | Да | — |
| мессенджер | Да | — |
| контент | Да | — |
| ритейл | Да | нормативная форма |
| кейс | Да | — |
| маркетплейс | Да | — |
| рекрутинг | Да | — |
| креатив | Да | — |
| кликбейт | Да | — |
| аутсорсинг | Да | — |
| аутстаффинг | Да | — |
| дипфейк | Да | — |
| браузер | Да | — |
| хостинг | Да | — |
| нейросеть | Да | — |
| ранжирование | Да | — |
| рандомизация | Да | — |
| валидный | Да | — |
| канбан | Да | — |
| бэкенд | Да | нормативная форма |
| фронт-энд | Да | нормативная форма |
| бета | Да | в значении «бета-версия» |
| провайдер | Да | — |
| спам | Да | — |
| пиар | Да | — |
| копирайтер | Да | — |
| копирайтинг | Да | — |
| подкаст | Да | — |
| вебинар | Да | — |
| фриланс | Да | — |
| фрилансер | Да | — |
| стартап | Да | — |
| краудфандинг | Да | — |
| дистрибуция | Да | — |
| онлайн | Да | — |
| офлайн | Да | — |
Где риски максимальны
Особенно внимательно проверять:
- таргетированную рекламу
- баннеры
- тексты акций
- карточки товара
- заголовки на сайте
- сторис с акциями
- офлайн-вывески
- таблички и указатели
Приоритет проверки — офлайн-информация для потребителей.
Ответственность
Штраф для юрлиц — до 500 000 ₽ предусмотрен законом о рекламе (норма действовала и ранее).
За нарушение норм о защите прав потребителей предусмотрены: предупреждение либо штраф.
Размер штрафа: ИП — 500–1000 ₽; ООО — 5000–10 000 ₽.
Как правило, сначала выносится предупреждение.
Как не попасть на штрафы
Провести аудит:
- соцсетей
- сайта
- рекламных макетов
- шаблонов сторис
- рассылок по электронной почте
- офлайн-вывесок
Проверять слова:
- через нормативные словари РАН
- через Роспатент (для товарных знаков)
Утвердить внутренний стандарт:
- основной язык — русский
- иностранные слова — только при юридическом основании
- в рекламе русский всегда доминирует
Перед публикацией задавать 3 вопроса:
- Это реклама товара или услуги?
- Информация адресована потребителю?
- Может ли слово ввести в заблуждение?
Подписывайтесь
В своих социальных сетях я регулярно делюсь практической информацией:
- для предпринимателей, которым важно понимать, как привлекать клиентов и контролировать рекламные бюджеты
- для маркетологов, SMM-специалистов, директологов, таргетологов и других digital-специалистов, которые хотят начать путь в профессии, усилить экспертизу или выстроить системный маркетинг
- для руководителей, которые долго не могут найти «своего» маркетолога и хотят понимать, как его оценивать и контролировать результат
Разбираю изменения в законодательстве, стратегию продвижения, работу с рекламой и метриками, системный подход к маркетингу и управлению подрядчиками. Подписывайтесь, чтобы не пропустить обновления и практические разборы:
* Instagram — запрещённая социальная сеть на территории РФ.