Запрет иностранных слов в рекламе с 1 марта 2026 года

Суть

• Вся публичная информация должна быть преимущественно на русском языке.
• Реклама в интернете (и не только) — на русском или с равнозначным переводом для иностранной лексики.
• Исключения есть, но на потребительских материалах риски выше всего.
• Ключевой критерий — не вводить потребителя в заблуждение.
• Перевод рядом и “на равных”, а не мелким шрифтом “для галочки”.

Что попадает под требования

Проверяем всё, что видит потребитель.

• реклама (таргет, баннеры, видео, посты, сторис)
• сайт и карточки товара
• email-рассылки
• упаковка
• прайс-листы
• вывески
• описания коллекций
• BIO соцсетей
• хайлайты

Что меняется

Рекламные материалы, в том числе в интернете, должны быть написаны на русском языке либо сопровождаться равнозначным переводом, если используются иностранные слова.

Исключения (не распространяется)

• B2B-коммуникацию
• переписку с сотрудниками и подрядчиками
• внутренние документы
• профессиональную терминологию внутри отрасли
• бренд-коммуникацию, не связанную с продажей товаров или услуг

Важно: когда иностранные слова допустимы

Иностранные слова можно использовать только при соблюдении требований закона:

• если отсутствует полноценный русский аналог
• либо если слово является зарегистрированным товарным знаком
• либо если используется вместе с обязательным равнозначным переводом

Ключевой критерий — отсутствие введения потребителя в заблуждение.

Обязательное требование к переводу

Что можно использовать

1) Заимствованные слова

Если слово закреплено в нормативных словарях РАН или устойчиво используется в русском языке, его можно использовать в кириллическом написании.

• бренд
• формат
• интерфейс
• менеджмент
• коллекция
• модель

Дополнительно: если слово закрепилось в профессиональной среде и написано кириллицей, риски минимальны.

2) Зарегистрированные товарные знаки

Название допустимо, если зарегистрировано как товарный знак. Исключение распространяется только на само название, а не на дополнительные англоязычные фразы.

3) Иностранные слова с равнозначной расшифровкой

SEO (поисковое продвижение), Look (образ) — оба варианта должны быть оформлены одинаково.

Что запрещено использовать (даже в русской транслитерации)

• лук / луки
• дроп
• тренд
• трендсет
• маст хэв
• оверсайз
• кэжуал
• стайл
• фэшн
• лимитед
• фэшн-дроп
• сейл
• флаш-сейл
• нью
• шоп
• digital
• open
• сторис
• smm
• creative
• оффер

Отдельно про слово «лид»

В профессиональной маркетинговой среде слово считается устоявшимся термином. Однако для B2C-рекламы рекомендуется использовать «заявка» или «клиент», чтобы минимизировать риски.

Причина ограничения: у большинства этих слов есть полноценные русские аналоги.

Таблица иностранных слов в маркетинге

Чем заменять

Где риски максимальны

Особенно внимательно проверять:

• таргетированную рекламу
• баннеры
• тексты акций
• карточки товара
• заголовки на сайте
• сторис с акциями
• офлайн-вывески
• таблички и указатели

Ответственность

• Штраф для юрлиц — до 500 000 ₽ предусмотрен законом о рекламе (норма действовала и ранее).
• За нарушение норм о защите прав потребителей предусмотрены: предупреждение либо штраф.

Как правило, сначала выносится предупреждение.

Как не попасть на штрафы

Провести аудит

• соцсетей
• сайта
• рекламных макетов
• шаблонов сторис
• email-рассылок
• офлайн-вывесок

Проверять слова

• через нормативные словари РАН
• через Роспатент (для товарных знаков)

Утвердить внутренний стандарт

• основной язык — русский
• иностранные слова — только при юридическом основании
• в рекламе русский всегда доминирует