Как мы получили конверсию в переход на сайт 28% с Яндекс.Дзен

Бренд женской одежды с широкой размерной сеткой от 40 до 64 размера

Клиент:

Интернет-магазин женской одежды из натуральных тканей с размерной сеткой от 40 до 64

Задачи:

1. Увеличить узнаваемость бренда
2. CR в переход на сайт - 20%

Сроки:

10 дней

Результаты РК:

1. Охват: 135 208
2. CR в переход на сайт - 28%

Прогресс соцсетей продолжает радовать маркетологов — технология бесшовного перехода на сайт Scroll2Site повышает конверсию и делает взаимодействие потребителя с брендом более плавным и комфортным. Как это выглядит: в конце статьи возникает скриншот посадочной страницы и уведомление. Продолжая читать статью, пользователь автоматически переходит на сайт без клика по ссылке. Конверсия в переход с использованием лишь вовлеченности —спасибо Дзену за это!

НА ЗАМЕТКУ

Пользователей, которые уже знакомы с брендом, но ещё не совершили покупку, важно догонять в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и рекламной в поиске. Мы рекомендуем использовать динамические UTM-метки и при помощи пикселя собирать аудитории для ремаркетинга.

Для российского бренда женской одежды Ummami мы предложили зайти на Яндекс. Дзен именно с целью привлечь дополнительный трафик на сайт. Мы запустили продвижение статей и добились прогнозируемых результатов всего за 10 дней!

Немного статистики ЦА:

a/ женщины от 30 лет, работающие в офисе и соблюдающие дресс-код
b/ доход - от 70 000₽
c/ средний чек в магазине: 6 000₽ - 10 000₽

Поскольку Ummami предлагает широкую размерную сетку 40-64 размеров, в материалах мы акцентировались на реко по сбору гардероба для комплекций формата plus-size. В частности, мы делились советами, как составить базовый лук, офисный аутфит, как выбрать пальто и сделали подборку лайфхаков для всех типов фигур.

НА ЗАМЕТКУ

Если вы продвигаете сразу несколько статей, то самый простой вариант структуры рекламного кабинета выглядит так: 1 кампания — 1 статья. Если в одной кампании несколько статей, вы не сможете задать расход для конкретной статьи. Дзен сам определяет, как распределить средства для нескольких статей.

Если же вы продвигаете статью одну за одной с одинаковыми настройками аудитории, то можете создать одну кампанию и просто откреплять и прикреплять к ней статью, которую необходимо продвигать в текущий момент.

Количественные показатели всех статей в рамках РК:

135 208

Охват

11,1%

CTR

22 525

Просмотров статьи

1,03₽

CPV (цена за уникальный просмотр)

13 195

Дочитывания

58%

% дочитываний

1,7₽

Цена дочитывания

3 711

Внешние переходы

6,1₽

Цена перехода

28%

CR в переход на сайт

22 307,99₽

Потрачено

Всего четыре, но очень профессиональных статьи сработали эффективнее, чем другие рекламные инструменты. СR в переход на сайт — 28%, при этом другие медийные каналы в среднем демонстрируют 10%. В сравнении с остальными соцсетями пользователи на 1,5 минуты дольше проводили время на сайте — это говорит о высоком качестве трафика.