Если что, мы используем куки

Российский бренд женской одежды и аксессуаров сегмента bridge

Как мы получили более 66 тыс. уникальных просмотров статьи на Яндекс.Дзен

О клиенте
Бренд женской одежды
таргетированная реклама
ЯндексДзен
апрель 2022
Задачи
Повысить лояльность и доверие аудитории
Процент дочитываний — 36%
Женщины от 35-45 лет с собственным бизнесом или занимающие руководящие должности
Доход от 100 000₽
Характеристики ЦА
Средний чек в магазине: 23 000₽
01
02
Дзен работает как агрегатор контента, и это определяет правила игры: контент здесь главный. Именно содержание помогает формировать лояльность и доверие пользователей, вовлекать их во взаимодействие с брендом и приводить людей на ваш сайт.
Результаты РК
Процент дочитываний 36%
Индекс NPS бренда вырос на 0,7%
Алгоритмы Дзена схожи с тем, как работает ТикТок — прежде всего, лента соответствует тому, как пользователи взаимодействуют с контентом, а не тому, на кого они подписаны. Таким образом, действительно качественный контент получает больше охватов и дочитываний.

Дочитывания — основной показатель успеха на самой платформе. Чем больше дочитываний, тем чаще статьи появляются в ленте, а чем интереснее статья, тем меньше стоимость дочитывания.

В нашем случае цена этой метрики составила 6,2 рубля, а общий процент дочитываний — 36%. Читать блог на Дзене M.Reason оказалось интереснее, чем некоторых fashion-блогеров Важно, что подобных показателей мы добились, опубликовав 10 статей за месяц с охватом в 66 000 уникальных просмотров.
На заметку
Мы по-прежнему топим за экспертность, но это актуально не для всех категорий бизнеса. В этом случае можно использовать сторителлинг — это персональная развернутая история в контексте бренда.

Если вы используете метод рассказывания истории, важно захватывающе продемонстрировать развитие и завершение какого-либо конфликта. Встройте бренд в сюжетную линию или сделайте его фоном для рассказа — и пользователи будут дочитывать всё чаще, а Дзен ранжировать ваши статьи всё лучше ;)
Кстати, если вы не в курсе: помимо основной ленты Дзена, рекламу можно показывать на главной странице одноименного поисковика, в Яндекс.Браузере, на Яндекс.Почте и в других сервисах. Экосистема Яндекса действительно велика и масштабна — используйте её возможности на 101%.
Нажимая на кнопку «Получить консультацию», вы соглашаетесь с условиями Политики конфиденциальности
Оставьте, пожалуйста, свой телефон. Мы свяжемся с вами и назначим дату консультации.
Контакты
Давайте начнем
© 2022. Все права защищены.
Соцсети:
Москва, ул.Дубининская, 53с5